封面新闻记者 边雪 周琴
“大家认可你做得不好也没关系，你能给我带来欢乐的情绪价值，我也认。”4月16日，在第十三届中国网络视听大会现场，芒果TV副总裁、《歌手》《声生不息》总监制洪啸接受封面新闻记者采访时，首次回应了近期《浪姐》舞台上《心愿便利贴》表演引发的“翻车”热搜。
洪啸 封面新闻记者 边雪拍摄
从“综艺变小品”的调侃，到直播综艺的常态化趋势，再到AIGC浪潮下的内容长期主义，当下综艺行业最受关注的几个命题，洪啸从成都的文化基因到AIGC的技术浪潮，从直播综艺的崛起到“翻车”舞台背后的情绪价值等方面进行了阐述。
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回应“翻车”：真实感比完美更重要
不久前，《浪姐》舞台上《心愿便利贴》的表演登上热搜，网友调侃“唱歌翻车”“综艺变小品”。当封面新闻记者问及如何看待这一现象时，洪啸给出了不一样的解读。“她们本身不是专业歌手，但她们在尽全力呈现这个舞台，这份认真我们不能否定。”洪啸说，“即便呈现得没有那么好，也反向告诉大家，每个人都有自己的擅长面，不擅长也没关系。”
在洪啸看来，这恰恰是综艺真实感的体现。“这种共情能力跟观众是共通的。所有观众都会觉得，我在某些方面是OK的，在某些方面就是不行。这是一种打通和普通人情绪共鸣的有效链接。”
“观众有自己的判断标准，不会因为《浪姐》的“不完美”就降低对《歌手》这类专业舞台的要求，大家认可你做得不好也没关系，只要能带来欢乐的情绪价值，我也认可。”洪啸说。
《心愿便利贴》表演视频截图
02
“成都是文化重镇，芒果希望用内容优势赋能本地IP”
谈及成都，洪啸并不陌生。“2010年做‘超级系列’的时候，我就是成都赛区的总导演，在成都待了蛮长时间。”在他看来，成都之于全国，是一个无可争议的文化重镇。“哪吒、大熊猫……这些都是非常出圈的文化符号。”
洪啸透露，芒果TV与成都台已有多次合作，去年推出的原创新生节目就涌现出不少来自成都本地的优秀音乐人才。更早的快男、超女系列，成都也是“重镇”。
面向未来，洪啸则希望芒果能够结合自身的音综赛道、推理赛道、文旅赛道优势，以及AIGC研发能力，为成都的文化IP生态赋能。“我们愿意和成都的文旅部门、宣传部门一起合作，尽快落地一些具体的项目，让全国观众、游客愿意到成都来，也愿意看带有成都属性的芒果节目。”
03
“内容长期主义，是对抗不确定性的唯一方式”
当被问及本届视听大会上感受到的新趋势时，洪啸提到了一个关键词“长期主义”。在技术日益精进的时代，行业普遍感受到一种共识：应该用内容上的长期主义来对抗未来的不确定性。
“第一是坚持内容本身的真实、善良和美好。”洪啸说，“第二是精品。我们不能被泥沙俱下、纷繁复杂的内容所裹挟，要长期坚持做我们认为对的、好的精品内容并呈现给观众。”
对于AIGC等新技术，洪啸表示，AI能提升生产效能、生产效率，甚至创造出一些以前没见过的节目形态，但对于文化产品而言，人的情绪价值、制作者的审美能力和价值观才是最重要的部分。
技术变革与内容爆炸的时代，坚持长期主义、打磨精品、守住人的温度，或许正是综艺最坚实的护城河。洪啸直言，“AI暂时没有社会属性，它是一种工具。我们会利用AI做出更精良、更有效率的产品，但内容的底层逻辑，还是要做更有温度、更能贴近人心的产品。”
从《浪姐》到《歌手》，芒果TV正在积极推进直播形式。洪啸认为，在某种内容形态上，直播会成为常态，芒果也想打造一个直播矩阵。
“当下的社会环境里，观众更希望看到艺人的真实性和‘活人感’，那种说教型或高高在上的内容产品已经不受欢迎。精品的舞台呈现，观众通过短视频卡段也能看到。那为什么一定要来看长视频平台？直播是很好的方式，能跟观众形成互动，有时时关注的事件感。”洪啸说。
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